Höhn impulsiv 02/2011 - page 3

Faltschachteln von HÖHN:
Botschafter Ihres Produktes!
Wer Produkte herstellt und diese
vertreiben will, steht vor zweierlei He-
rausforderungen: Erstens, wie bringt
man die Ware an den Kunden und
zweitens, wie schützt man siewährend
des Transports und am Verkaufsort.
Bereits 1839 schlägt deshalb in den
USA die Geburtsstunde des ersten
Faltkartons, der noch ganz profan in
Handarbeit hergestellt und mit Stiften
zusammengehalten wurde. Gerade
mal 40 Jahre später werden dann die
ersten Kartons maschinell geschnitten
und gestanzt und nur weitere 20 Jahre
dauert es, bis die industrielle Klebung
eingeführt ist. Doch was zu Anfang
nur als reiner Transportschutz diente,
hat sich heute zu einem Botschafter
für das Produkt – also zu einem nicht
mehr wegzudenkenden Werbeträ-
ger – in der Markenkommunikation
entwickelt.
70% der Kaufentscheidungen fallen
direkt am Warenregal, damit ent-
scheidet die Verpackung maßgeblich
darüber, ob ein Produkt für eine Ziel-
gruppe attraktiv ist oder nicht. Hier
spielen Form, Farbe, Glanz, Oberflä-
chen sowie haptische Qualitäten und
Eigenschaften eine große Rolle und
verbinden sich unmittelbar mit dem
Produkt selbst. Die Positionierung des
Produktes über die Verpackung erfor-
dert vielfältige Gestaltungsvarianten,
was den Herstellungsprozess einer
Faltschachtel komplexer werden lässt.
Natur und Verpackung
Faltschachteln aus Karton haben ne-
ben ihrer Eigenschaft als Werbeträger
aber noch einen weiteren nicht unwe-
sentlichen positiven Aspekt. Sie sind
natürlich und nachhaltig produziert.
Faltschachteln haben eine Ökobilanz,
die sich sehen lassen kann. 50% der
Primärenergie zur Erzeugung von
europäischem Papier, Zellstoff und
Karton stammt aus Biomasse und
das Recycling von Faltschachteln
speichert den im Karton enthaltenen
Kohlenstoff und hilft so Emissionen zu
vermeiden.
Faltschachteln „transportieren“ Produktauftritt und Nutzenbotschaft
Doppelter Nutzen der Faltschachteln:
Transportschutz
und Markenversprechen
HÖHN
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